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文化传播的正确打开方式
2018-11-16

去年某品牌的一段宣传视频中,女模特用筷子吃一块玛格丽特饼,下面配的字幕是“让我们用这种小小的木棍来吃我们伟大的玛格丽特披萨”,许多网友十分愤怒,纷纷在微博转发并留言:我们的文化我们自己传播。

这种自杀式举动,引起公愤是必然的,他们无疑应该深深检讨,并且为此付出代价。

同时,这件事也告诉我们要尊重这世间上的每一种文化,如果想要借鉴,请务必好好学习清楚再说,不要弄巧成拙,在关公面前耍大刀。

 

许多人对文化的传播有一种误解,之前有一个新闻是这样说的,三个中国留学生去日本旅游时,入住了一家高档酒店,在入住期间老是不安安静静,总弄出许多噪音。

打扰其他住客都没有办法好好休息,于是他们只好去向酒店负责方去反映,接到反映之后,酒店就立刻与三个学生取得交流,三个留学生当时答应不再胡闹。

 

看似一件小事就这样解决了,结果后来酒店方又爆出了他们入住后的酒店的照片,照片中的房间脏乱不堪,许多地方都被做了破坏。对此,三个学生表示:反正是在日本,他们欺负我们,就是欺负中国,我们是在为祖国出气,有什么不该的吗?

 

 

 

不得不说,有时候这些学生的见识就总是这么粗浅,在做这件事的时候怎么就不想想,自己在国外,自身代表的不止只是自己本身,还是以一个中国人的身份,自己的一举一动都应该有个大国的样子。有些时候,我们自己就是对自己国家文化的最好传播。

 

上面两个例子都是对文化传播方面做得不好的例子,

那么真正好的文化传播应该是怎么样的呢?

 

有一种营销方式叫做故事营销,即通过创造品牌文化去感染消费者,比如纪梵希,百岁山,都是很好的例子。

百岁山的广告大概是这样的,在斯德哥尔摩,一位公主十分口渴,可是沿途都没有水,此时,一个乞丐递给她一瓶水,于是他们一见钟情。而这瓶水,就是百岁山。这种文化传播的方式就非常好。

 

其次就是文化的常规载体——书籍。书籍真的是人类最好的财富,是连接全世界的纽带。我们从小到大读了许多经典名著,比如背背三字经,读读诗歌等等。这是古到今的一种文化传承,属于内部传播。

 

 

同时,我们也读了许多外国名著,在阅读的时候,就了解了许多外国的文化,这些都是非常成功的文化传播。

 

 

当然,在现代社会除了这些还有最好的一个工具就是媒体,加之网络的助力,使得我们身在家中就通宵天下事,我们国家的许多纪录片就是不错的代表。比如舌尖上的中国,用美食勾动味蕾,在把其背后的文化也一并注入。

 

 

文化传播就像春天的播种,在适当的时节,在适当的土壤以及用适当的工具才能在秋天收获硕果。

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